Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама является чрезвычайно эффективным средством продвижения товаров и услуг на рынок. Наружная реклама работает по принципу частоты – люди видят ее по много раз в течение длительного промежутка времени, и это оказывает значительное воздействие на потребителей.

Преимущества наружной рекламы заключаются прежде всего в том, что она работает 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Ее невозможно выключить, как телевизионную или радиорекламу, либо выбросить, как рекламную листовку, к тому же ее не нужно «покупать» в информационных или развлекательных изданиях. Потребитель так или иначе сталкивается с наружной рекламой и не может ее убрать по своему желанию.

Другим значимым преимуществом наружной рекламы является большой охват аудитории. Количественный и качественный состав аудитории меняется каждую секунду и охватывает огромный пласт населения. Кроме того, наружная реклама способна воздействовать на так называемую «трудную» целевую аудиторию: это люди, которые не смотрят телевизор и читают только избранные СМИ,  но при этом много работают и имеют высокую покупательскую способность.

Наружная реклама также достаточно ненавязчива: ее воздействие не раздражает покупателя, а, значит, позволяет ему вникнуть в суть рекламного сообщения и прислушаться к нему. Как правило, наружная реклама вызывает наибольшее доверие у потребителя.

Несомненными достоинствами наружной рекламы также является то, что она работает с людьми вне дома – там, где люди проводят до 70% процентов времени, а если учитывать тот факт, что мы ежедневно проводим как минимум 2 часа в пробках, то ее эффективность в разы возрастает. Вдобавок, людям вне дома свойственно так называемое «buying mood» – настроение покупать, что делает воздействие наружной рекламы максимально своевременным.

Размещение наружной рекламы стоит достаточно дешево по сравнению с той же ТВ-рекламой, а это делает ее еще более привлекательной в глазах рекламодателей.

Главный недостаток наружной рекламы – это ее чрезвычайная популярность. На большинство рекламных мест существуют огромные очереди, к тому же количество рекламных носителей постоянно увеличивается, а это снижает внимание потребителя.