Реклама ждет повышения цен

2012 год обещает стать не более доходным для медиабизнеса, чем прошлый. Исходя из подписанных контрактов на ТВ-рекламу, в текущем году инфляция на нее не ожидается. Это будет сдерживать повышение цен и на других медиа. Единственным исключением может стать наружная реклама — она будет пользоваться спросом во время Евро-2012 и парламентских выборов, сообщает «КоммерсантЪ-Украина».

Цены на телевизионную рекламу в этом году остались на уровне 2011 года, сообщили «Ъ» сразу в нескольких агентствах. Из-за изменившейся конфигурации рынка — альянс групп «Интер», StarLightMedia (SLM) и «Медиа Группы Украина» распался, и последняя начала продавать рекламу совместно с группой «1+1″ (см. «Ъ» от 11 ноября) — возросла конкуренция между каналами. Цены каналов нового альянса ниже на 20-30%, и размещение на них уже заинтересовало ряд крупных рекламодателей, говорит Валерий Вареница. Кроме того, группа «1+1″, не продававшая в прошлом году большую часть рекламного инвентаря (около 100 тыс. пунктов рейтингов — условных единиц при продаже рекламы), в этом году решила вывести его на рынок. Все это вынудило телеканалы снизить заявленные в конце прошлого года цены на рекламу. «В альянсе «Интера» и SLM заявляли, что медиаинфляция может составить 30-35%. Но по факту повышение было не более чем на 10% по отдельным клиентам»,— говорит управляющий директор медиаагентства AMM/Vizeum Оксана Стехина.

Рекламодатели не спешили заключать контракты и не закладывали в бюджет значительного роста из-за кризиса, говорит руководитель продаж «Медиа Группы Украина» Вячеслав Булавин. Сокращение бюджетов среди крупных рекламодателей FMCG-сегмента началось еще осенью прошлого года, и в агентствах прогнозировали, что эта тенденция сохранится на весь текущий год (см. «Ъ» от 7 декабря 2011 года). «Мы ожидали роста бюджетов на 15-20%, но сейчас видно, что он не превысит 10%»,— уверен директор рекламного агентства MindShare Валерий Вареница.

Кризис может подтолкнуть рекламодателей к перераспределению бюджетов в пользу телевидения, считает CEO коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр Гороховский. В разгар кризиса 2008-2009 годов телеканалы резко снизили цены на 40%, из-за чего доля телевизионной рекламы на медиарынке выросла на 10%, до 55% (см. «Ъ» от 15 сентября 2009 года), а в 2010 году составила 55-60%. Но уже в 2011 году телереклама снова подорожала.

Операторы наружной рекламы — основного конкурентного сегмента — беспокойства не выказывают. «На рынок наружной рекламы сильно повлияют два события — Евро-2012 и парламентские выборы. С одной стороны, городские власти сокращают парк стандартных носителей, что заставляет операторов повышать цены. С другой стороны — заметен интерес крупных международных рекламодателей к нестандартным имиджевым конструкциям, особенно в преддверии Евро-2012″,— говорит Александр Гороховский. По словам основателя компании «Прайм груп» Вадима Фрунзе, повышение цен в наружной рекламе в этом году может достигать 30%.

Учитывая бурные темпы роста интернет-рекламы (прогноз на следующий год — более 30%), под угрозой в первую очередь окажется пресса и радио, считает господин Гороховский. «Сейчас отдельные издания пытаются повышать цены на рекламу, но агентства активно борются с этим»,— добавляет он.

Мария Попова