Интернет-маркетолог: Портрет специальности

Интернет-маркетолог: Портрет специальности

Основной целью должности является изучение рынка, реклама и продвижение торговой марки, управление продажами и сбытом в интернете.

Общая ситуация на рынке труда по специальности

По данным портала rabota.ua за год (апрель 2011 года – апрель 2012 года), количество вакансий для интернет-маркетологов в апреле 2012 года выросло в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2011 года.

Темпы роста количества вакансий для интернет-маркетологов на протяжении рассматриваемого периода практически повторяли темпы роста количества вакансий на рынке труда в целом

Региональная структура спроса

Данные портала rabota.ua свидетельствуют, что более половины всех вакансий для интернет-маркетологов (59%) размещаются работодателями из Киева. Доля городов-миллионников (Львов, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Харьков) составляет 29%, а вакансии из других регионов составляют 12%.

Отраслевая структура спроса

Самое большое количество вакансий для интернет-маркетологов размещают компании, работающие в сфере разработки программного обеспечения (21%) и в сфере рекламы и PR-услуг (18%).

Структура спроса по размеру компаний

Соотношение числа размещаемых вакансий для интернет-маркетологов между компаниями-работодателями говорит о широкой востребованности профессионалов данного профиля в компаниях разного размера, но преимущественно — в маленьких, с количеством сотрудников до 20 человек. Доля компаний с количеством сотрудников от 20 до 100 человек – 34%, от 100 до 500 — 12% и более 500 человек — 4%

Основные требования и функциональные обязанности

Работодатели выдвигают следующие основные требования к потенциальным кандидатам:

Возраст от 20 лет;

Высшее образование (минимум бакалавр);

Навыки работы с системами веб-аналитики (например, Google Analytics);

Опыт работы интернет-маркетологом от 1 года;

Опыт работы в PR-сфере приветствуется;

Опыт продвижения бренда в поисковых системах, социальных сетях, форумах;

Знание инструментов анализа конкурентов и рынка;

Английский язык (часто – выше среднего);

Ориентация на результат;

Вежливость и корректность в общении, письменная грамотность;

Креативность;

Внимательность.

Среди основных обязанностей интернет-маркетолога:

Продвижение компании в интернет-пространстве;

Продвижение сайта компании;

Написание комментариев в сетях и форумах (поддержка имиджа компании);

Конструктивное общение с интернет-пользователями;

Планирование и реализация рекламных кампаний и PR;

Мониторинг жизнедеятельности web-сайта;

Деловое взаимодействие с разработчиками и исполнителями web-сайта;

Позиционирование и брендинг в сети интернет.

Субординация, подчиненные, кросс-функции

Подчиняться может начальнику отдела маркетинга/интернет-маркетинга. В компаниях масштабом поменьше – директору. Соответственно, чем меньше компания, тем больше интернет-маркетолог имеет дополнительных функций от SMM, SEO. Подчиненных не имеет.

Этапы карьерного роста и сроки достижения

Так как профессия интернет-маркетолога сравнительно новая, то очертить её функционал достаточно сложно. В связи с этим, наблюдается определенная миграция специалистов из интернет-маркетинга в SMM или SEO и наоборот.