«МТС Украина» переключила рекламу

Оператор мобильной связи «МТС Украина», являющийся одним из крупнейших рекламодателей в Украине, спустя семь лет сотрудничества с медиаагентством «Максима» решил сменить партнера. Размещением рекламы компании, чей годовой бюджет оценивается в сумму около 200 млн грн, займется MediaVest Ukraine, сообщает «КоммерсантЪ-Украина». МТС стремилась сократить свои расходы на медиаразмещение, а «Максима» не смогла предоставить те же скидки, что и крупнейшие агентства, утверждают участники тендера.

Медиаагентство MediaVest Ukraine (входит в Publicis Groupe Ukraine) выиграло тендер компании «МТС Украина» на размещение рекламы, сообщили в агентстве в пятницу. «MediaVest получило подтверждение своей победы в тендере и начиная с августа будет предоставлять комплексное медиаобслуживание «МТС Украина» во всех СМИ — на телевидении, радио, в прессе, интернете и наружной рекламе»,— говорится в сообщении MediaVest. Конкурс предполагал обслуживание сроком на год. Получить комментарий «МТС Украина» не удалось.

«МТС Украина» объявила тендер еще в октябре 2011 года. Обычно подобные конкурсы длятся не более трех месяцев, отмечают участники рынка. Генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко рассказал, что сначала рынок относился к нему с определенным скепсисом. «Это было вызвано как длительным обслуживанием клиента в одном агентстве, так и необычно большим числом участников самого тендера (более десяти, включая все крупнейшие рекламные группы)»,— пояснил господин Попенко. По его словам, конкурс был ценовым: «Мы сделали ставку на предоставление максимально выгодных для МТС условий, что и обеспечило нам победу». Бюджеты «МТС Украина» на размещение в СМИ не раскрываются. Однако по оценкам участников рынка, это около 200 млн грн ($25 млн) в год.

С 2005 года размещением рекламы оператора занималось агентство «Максима Украина», которое, как и сама компания, подконтрольна российской АФК «Система». Гендиректор «Максима Украина» Юрий Гераскин сообщил, что его агентство также участвовало в тендере. «Пока я не готов сообщить о наших дальнейших планах. На неделе мы будем встречаться с «МТС Украина» и обсуждать наше дальнейшее сотрудничество»,— сказал господин Гераскин. Он также не исключил, что в дальнейшем агентство может сотрудничать с оператором — это могут быть как консультации, так и мониторинг.

От услуг агентства «Максима» постепенно отказывалась и МТС в России. В 2009 году по итогам тендера оператор забрал у агентства медиабюджет (на тот момент он превысил $78 млн, обеспечив 46% оборота агентства). После повторного конкурса в 2010 году оператор назначил «Максиму» своим консультантом по размещению рекламы на ТВ. Однако непосредственно к закупкам рекламы агентство допущено не было: в МТС заявили, что сделки с телеканалами будут заключаться напрямую.

В Украине в прошлом году «Максима» также претерпела серьезные изменения: агентство покинул соучредитель Андрей Клименко, руководивший компанией с 2005 года, и медиадиректор Алексей Осадчий (см. «Ъ» от 25 февраля 2011 года). Перед новым руководителем Юрием Гераскиным ставилась задача нарастить оборот агентства и увеличить число клиентов, чтобы компания не держалась на одном только МТС.

В нынешнем тендере МТС стремилась минимизировать свои расходы, говорит один из его участников. «Но «Максима» не могла предоставить те же скидки, что и крупнейшие агентства. Чем больше объемы в медиа у агентства, тем выгоднее у него условия»,— добавляет собеседник «Ъ». Директор медиаагентства Media Direction Ukraine Константин Ников считает, что выиграть в таком конкурсе было достаточно непросто: «Нужно было предложить что-то действительно оригинальное. Однако MediaVest не из тех, кто будет рисковать настолько, чтобы потом доплачивать. Вероятно, тут был предложен комплекс услуг, за что это агентство и выбрали».

Елена Синицына