Рост рекламного рынка на 13% в 2012 году вполне реален

Участники рекламного рынка Украины отмечают активизацию своей деятельности, однако ввиду запрета рекламы табака существенного роста объемов рекламы не отмечают. По мнению же экспертов, наметившиеся 13% роста рынка в 2012 году – цифра вполне реальная. Так, по их расчетам, запланированный рост

Участники рекламного  рынка Украины отмечают активизацию своей деятельности, однако ввиду запрета рекламы табака существенного роста объемов рекламы не отмечают. По мнению же экспертов, наметившиеся 13% роста рынка в 2012 году – цифра вполне реальная. Так, по их расчетам, запланированный рост по сегментам в силах освоить порядка 14,26 млрд гривен.

Если говорить о сегментарном росте, то ситуация следующая. Прошлогодний рост в сегменте телерекламы составил порядка 25%. На текущий период ввиду возможного наступления кризисных изменений эксперты заложили рост в 15%. Однако, по их оценкам, телереклама – самый действеный способ распространения информации. "Альтернативы телевидению с точки зрения стоимости контакта и охвата для многих клиентов нет. Поэтому, ТВ-реклама будет расти с опережащим экономическую инфляцию темпом, это очевидно", — отметили аналитики ВРК. При этом, по их мнению, сложно говорить о точных показателях, поскольку в прогнозах довольно сложно предугадать влияние на рынок инфляционных процессов.
Аналогичный рост предвидят аналитики в течение года за счет спонсорской активности. Телевизионное спонсорство ведь порой позволяет зайти в те ниши, которые недоступны по закону (к примеру, реклама алкоголя в определенное время суток).

Реклама в печатных изданиях. В 2011 году эксперты Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), оценивая объемы рекламы в печатных СМИ, назвали цифру 2436,3 млн грн. При этом, согласно их прогнозу на 2012 год, печатная реклама в данный период достигнет суммы в 2654,7 млн грн, что на 9% больше.

Что касается наружной рекламы — всякого рода стендов, сити-лайтов, плакатов, и, конечно же, биг-бордов, то, согласно прогнозам специалистов Ассоциации наружной рекламы (АНРУ), рост данного сегмента за год ожидается на уровне 20%. При этом стоит отметить, что наружная реклама традиционно очень зависима от административного фактора.

В сегменте радио-рекламы эксперты отмечают один новосозданный тренд – радио-спонсорство, которое, по их оценкам, будет расти на радио опережающими темпами.

Самым ярким моментом на рекламном поприще остается реклама в сети. Интернет-реклама, по мнению аналитиков Украинской ассоциации Интернет-рекламы (УАИР), продолжает расти довольно высокими темпами. Так, согласно прогнозу УАИР, в 2012 году прирост составит 35%.

Транспортная и indoor реклама в 2011 году не показала роста. Ассоциация "Индор Медиа" объясняет это дефицитом рекламных бюджетов операторов, что повлекло за собой ряд ограничений: ограниченные данные по объёму украинского рынка Indoor Video, отсутствие системного мониторинга.

Если говорить о рынке маркетинговых сервисов, то, по оценкам аналитиков Международной ассоциации маркетинговых инициатив, Украинской ассоциации директ-маркетинга, а также Ассоциации ивенторов, на данном сегменте констатируется замедление темпов развития рынка. При этом рост рынка в 2012 году ожидается на уровне 10%. В 2012 году, по оценкам аналитиков, также будет наблюдаться рост по всем директ-маркетинговым направлениям. Причин утверждать так у экспертов несколько. Прежде всего, имеет место "натуральный" рост спроса на услуги ДМ. Во-вторых, парламентские выборы, как и уже прошедшее Евро-2012, станут дополнительным стимулом использования адресного и безадресного директ-мейла, услуг контакт-центра. Третий фактор – это сохраняющийся стабильный тренд выхода новых крупных европейских игроков Mail Order рынка в Украину, которые используют весь спектр данных услуг. В то же время, по словам специалистов, существующие игроки этого рынка наращивают свои маркетинговые активности, особенно это касается вложений в СМИ.