Хозтовары всегда будут обладать спросом, достаточно лишь грамотно создать предложение. Но не все так просто: в организации любого предприятия важен тщательный подход и скрупулезное изучение деталей. Итак, что же нужно для успешного старта?

Шаг 1 – выбор района и помещения

Один из самых важных критериев, так как для любой торговой точки важна проходимость, но это не значит, что открывать магазин нужно в центре города: как раз лучшим вариантом будет спальный район. Необходимо узнать, в каких районах сколько магазинов, реализующих хозяйственные товары, сколько крупных и мелких. Тот, в котором наименьшее количество подобных точек – подходящий. Его жители и станут постоянными клиентами, принося стабильный доход.

Исходя из имеющейся суммы, нужно выбрать помещение под свой магазин. На первых порах желательно его не выкупать, а арендовать, но если финансы позволяют – можно приобрести в собственность.

Шаг 2 – организационные вопросы

После того, как выбрано место и помещение, можно приступать к документальному оформлению нового магазина.

Прежде всего следует определиться с формой управления, это может быть ИП либо ООО. При подаче документов необходимо указать систему налогообложения – ЕНВД. Кроме того, регулярно придётся выплачивать налоги: на доход и единый социальный.

Также нужно получить разрешение от санэпидемстанции и пожарной инспекции.

Шаг 3 – формирование ассортимента, поиск поставщиков

Группы товаров, представленные в хозяйственном магазине, разнообразны. Для его открытия понадобится очень большой ассортимент, к тому же хозяйственные товары занимают очень мало места и для открытия даже небольшой точки понадобится не менее 500 наименований.

Для создания хорошего товарооборота и, соответственно, для увеличения прибыли, ассортимент должен состоять из следующих групп товаров:

• бытовая химия;
• товары для дома;
• товары для дачников;
• одноразовые принадлежности;
• упаковочные материалы;
• товары для строительства и ремонта;
• в преддверии различных праздников можно продавать товары с тематическим уклоном (например, перед Новым годом – ёлочные украшения, сувениры).

Чтобы поток клиентов шёл именно в открывшийся магазин, нужно организовать лояльные цены. Поэтому не стоит начинать сотрудничать сразу с несколькими поставщиками, достаточно будет одного-двух надёжных партнеров, за счёт оптовых закупок у которых возможно добиться неплохих скидок.

К тому же не стоит забывать, что в хозяйственные магазины, расположенные близко к дому, ходят за мелкими покупками, не стоящими больших денег, и за которыми нецелесообразно ехать в большие супермаркеты. Крупные и дорогостоящие приобретения люди предпочитают делать в торговых центрах.

Поэтому не стоит закупать дорогостоящих вещей – есть большая вероятность того, что они долгое время пролежат на полках. Но и закупать самые дешёвые товары китайского производства тоже не рекомендуется, ведь тогда под угрозой будет качество, а это чревато тем, что клиенты, совершив одну-две покупки, вероятнее всего, разочаруются и перестанут ходить в этот магазин. Учитывая, что в спальных районах большинство жителей знакомы друг с другом, дурная слава разойдётся очень быстро.

Шаг 4 – основные расходы, выход на доход

Самыми главными расходами при открытии магазина станут:

• • помещение (аренда или покупка);
• • его ремонт, установка коммуникационных систем;
• • покупка оборудования (если магазин будет работать по типу «из-под прилавка», то его приобретение сведётся к минимуму, если по типу самообслуживания, то пригодится гораздо больше оборудования);
• • закупка ассортиментного ряда;
• • реклама (для такого рода магазина не нужна масштабная рекламная акция, максимум – это яркая вывеска, привлекающая внимание и печать листовок, которые можно бросить в почтовые ящики потенциальным покупателям – жителям района).

Также не стоит забывать о расходах, возникающих ежемесячно:

• • арендная плата за помещение (если она имеется);
• • оплата коммунальных услуг;
• • уплата налогов;
• • заработная плата персоналу (в магазин среднего размера достаточно принять на работу двух продавцов со сменным графиком).

В случае, если помещение будет арендованным, то в открытие торговой точки среднего размера придется вложить 600-800 тысяч рублей, при средней проходимости она окупится за полтора-два года.

59-й Международный фестиваль креативности Cannes Lions объявил о начале приема работ. Обращаем ваше внимание, что в этом году перечень категорий Фестиваля расширился: добавились две новые — Mobile Lions и Branded Content & Entertainment Lions.

В итоге, жюри будет оценивать работы в 15 категориях: Film, Press, Outdoor, Direct, Media, Cyber, Radio, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Design, PR, Film Craft, Creative Effectiveness,  Mobile и Branded Content & Entertainment Lions.

Отмети, что заявки во все вышеперечисленные категории, кроме   Creative Effectiveness Lions, принимаются до 9 марта 2012 года.   Deadline для  Creative Effectiveness Lions — 17 февраля.

Одна из крупнейших в Украине рекламных групп GroupM выбрала партнера, который будет заниматься закупками и размещением интернет-рекламы для клиентов группы.Этим партнером стало агентство OK Internet. Документы пока не подписаны, но источник AIN.UA в одной из компаний рассказал, что устная договоренность достигнута. До подписания документов компании не дают официальных комментариев.

Известно, что кроме ОК интернет, за право быть партнером GroupM боролись еще три агентства: Интернет-технологии, Brainberry и Adwork.

В рейтинге Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), крупнейших интернет медиа агентств за 2011 год, GroupM Interactive (включает в себя биллинги MediaCom, MindShare и MEC) занимает 4-ую строчку с биллингом 25 млн грн. Агентство ОК Интернет занимает 5-ую строчку с биллингом 20 млн грн. Несмотря на внушительный биллинг, ни одно из входящих в GroupM агентств, не является специализированным по интернет-рекламе.
Напомним, в декабре прошлого года позицию ОК Интернет в рейтинге ВРК оспорили руководители KP Media, цифрового предприятия, I.ua и «РБК-Украина». По их мнению «данное агентство согласно объемов размещенной рекламы не занимает никакого места не только в пятерке, но и далеко за пределами десятки крупнейших агентств».

Публикуем Directory Big Won Creative Rankings 2011, составленный американским изданием Adweek. Лучшим агентством года стало BBDO Нью-Йорк, а лучшим творческим директором — Дэвид Любарс.

25 лучших агентств мира 2011

1. BBDO New York — 383 очков
2. AlmapBBDO Сан-Паулу — 347
3. Y & R Дубаи — 342
4. Юнг фон Matt Гамбург — 314
5. Коленсо BBDO Окленд — 301
6. Abbott Mead Vickers BBDO Лондон — 299
7. Форсман и Bodenfors Гетеборг — 294
7. Ogilvy Франкфурт — 294
9. Serviceplan Мюнхен — 280
10. Clemenger BBDO Мельбурн — 247
11. Publicis Conseil Париж — 234
12. GRABARZ + Partner Гамбург — 214
13. Dentsu Токио — 211
14. Wieden + Kennedy Портленд — 210
15. kempertrautmann Гамбург — 207
16. DDB Лондон — 205
17. BBH Лондон — 204
18. BETC Euro RSCG Париж — 203
19. JWT Шанхай — 199
20. Wieden + Kennedy Амстердам — 192
21. Draftfcb Новая Зеландия — 182
22. FP7 Манама Бахрейн — 181
23. Droga5 Нью-Йорк — 180
24. DC Nazca Saatchi Буэнос-Айрес — 175
25. Y & R Нью-Йорк — 174

В 2012 году выручка Google от мобильной рекламы может превысить 4 млрд долларов, согласно новому прогнозу аналитика Джина Манстера (Gene Munster) из Piper Jaffray

Основываясь в своих подсчетах на растущем присутствии Google как на своей мобильной операционной системе Android, так и на конкурентной платформе iOS от Apple, Манстер прогнозирует, что доход от мобильной рекламы компании вырастет с 2,5 млрд долларов в 2011 году и 1 млрд долларов годом ранее.

«Что касается рекламного бизнеса, по данным одного источника, Android неплохо справляется, поскольку процент показов мобильной рекламы в собственной сети Google растет. По нашему мнению, это логично, так как наибольшая часть приложений для Android бесплатны», — сообщает Манстер в своих исследовательских записях от 6 января. Аналитик добавляет, что в виду мировой доли Android более 50%, данная платформа «в перспективе станет крупнейшей платформой мобильной рекламы как для Google, так и для индустрии в целом».

Исследовательская компания IDC в конце прошлого года сообщала, что AdMob Google контролирует 24% рынка мобильной рекламы, опережая Millennial Media с 17% и iAd Apple с 15%. В 2011 году объем продаж цифровой рекламы Google составил почти 40 млрд долларов по всем платформам.

Старший вице-президент мобильного подразделения Google Энди Рубин (Andy Rubin) недавно объявил, что компания активирует более 700 тысяч новых устройств на базе Android ежедневно. На прошлой неделе аналитическая компания Distimo, специализирующаяся на рынке приложений, сообщила, что Android Market от Google сегодня предлагает более 400 тысяч приложений, против 300 тысяч в августе 2011 года.

Согласно Манстеру, маркетинговый интерес компаний к мобильному каналу продолжает расти. «На мобильные устройства сегодня приходится 10,1% от общего объема медиа-потребления, что больше 5,4% в 2008 году, и что, однако, составляет всего 0,9% от общего рынка рекламы», — пишет аналитик. — «Сдвиг в сторону мобильного канала, вероятно, произойдет за счет других медиа-каналов, таких как газеты и журналы, однако, уже имея пример перехода к онлайн-рекламе, ясно, что этот сдвиг будет, скорее всего, медленным и равномерным».

Американская фаст фуд сеть Wimpy провела уникальную акцию для сегмента аудитории, который редко вписывается в бриф. Начать стоит хотя бы с того, что данный ресторан быстрого питания обзавелся меню для слепых на азбуке Брайля. Что уже, согласитесь, экзотика. Далее маркетологам заведения необходимо было донести эту новость до своей целевки. И сделали они это поистине креативным способом.

Предстваители Wimpy посетили 3 крупнейших организации для слепых и угостили их «брайльскими» гамбургерами. То есть булочки были не просто посыпаны кунжутом, зернами было выложено сообщение о том, что в ресторане есть все условия для вкусного обеда вне зависимости от зрительных способностей посетителей.

Рекламу интернет-провайдера SkyNet разместили на зеркалах туалетов торговых центров и фитнес-клубов России. На зеркале изображается какой-либо отличительный предмет гардероба или образа известной личности, подстроившись под который можно сделать фотографию.

В 2012 году игроки рекламного рынка ждут новых трендов, готовятся к изменениям и строят планы на будущее. MMR публикует комментарии представителей диджитал, медиа и PR агентств.

Юрий Мусиенко, директор Peppermint interactive

Назовите зарождающиеся тренды в диджитал коммуникациях, которые будут заметны в 2012 году.

1. Отношение к SMM-методам продвижения как к легитимным медиа технологиям.

2. Понимание того, что период «опробования» и «тестирования» уже позади, и наступает время комплексного диджитал присутствия.

3. Развитие стандартизированной системы оценки проектов и статистических данных (KPI’s).

4. При планировании в медиа, акцент от охватных показателей CPM будет смещаться в сторону качественных, типа CPC и CPA.

Какие тренды, по вашему мнению, усилятся и изменятся в 2012 году?

Появится больше комплексных проектов с использованием видео и фотопродакшена. Вообще, должен по-настоящему «выстрелить» видеоконтент для продвижения в интернет. Пока его немного, и встречается далеко не всегда, но этот тренд усилится, ведь аудитория non-TV watchers очень активна именно в интернет. Второе, это, наверное, появление гораздо большего количества грамотных специалистов в маркетинговой среде, которые прекрасно разбираются в сущности диджитал-коммуникаций. За предыдущие несколько лет была возможность научиться очень многому.

Под каким хедлайном пройдет 2012 год для Pepermint interactive?

Креативные разработки. В 2012-м мы будем делать очень большой упор именно на качество креативных решений для каждой кампании, которую проведем. С нашей точки зрения это станет основой успешных коммуникаций в диджитал-среде.

Денис Лазуренко, генеральный директор медиа агентства Maxus-Sigma

Назовите зарождающиеся тренды в медиа рекламе, которые будут заметны в 2012 году.

В этом вопросе нужно разделять мировые и украинские тренды. Интересный состоявшейся факт — в России интернет занял второе место по инвестициям, то есть, то, что уже произошло в развитых странах, пришло в самую развитую страну СНГ. У нас диджитал растет, и мы знаем, что через несколько лет интернет станет очень серьезным каналом коммуникации. Это требует перестроения рынка. Появятся больше диджитал агентств, оно будут включать серьезные креативные отделы  и отделы планирования.

Какие тренды, по вашему мнению, усилятся и изменятся в 2012 году?

Также могу выделить, что цены на рекламу в 2012 году не вырастут. Мы не ожидаем увеличения рекламных бюджетов.

Под каким хедлайном пройдет 2012 год для Maxus Sigma?

Поскольку в 2011 мы интегрировались с международной сетью Maxus, то для нас 2012 год будет годом адаптации лучших наработок этой международной сети.

 Людмила Кречмер, CEO KEY Communications,  Глава Правления UAPR

Назовите зарождающиеся тренды в PR, которые будут заметны в 2012 году. Какие тренды, по вашему мнению, усилятся и изменятся в 2012 году?

Есть несколько трендов, которые развиваются — это интегрированные коммуникации, рационализация коммуникаций и, в то же время, усиление идейной составляющей в коммуникациях — поиск нестандартных идей и подходов, а также оптимизация управления коммуникациями. Не могу не упомянуть цифровые коммуникации, здесь тренд в том, что они уже стали практически обязательным элементом коммуникационного плана.

Многие компании уже сейчас понимают целесообразность комплексного планирования всех коммуникационных активностей, чтобы оптимизировать свои затраты на коммуникации и усиливать свои ключевые сообщения через разные каналы и инструменты. Все активности с одной стороны должны быть четко спланированы, дополняя друг друга, с другой стороны должна хорошо работать система оценки эффективности, чтобы отслеживание текущих результатов давало возможность корректировать планы и вносить нужные изменения. То есть как в жизни в целом — важно гармоничное сочетание стратегического планирования и тактического управления :).

Из зарождающихся тенденций радует то, что многие компании стремятся к тому, чтобы их коммуникации были не только эффективными, но и экологичными во всех смыслах. Уже очевидна синергия PR и CSR для многих. Так как компаниями управляют люди, и есть тренды в изменении сознания людей на планете Земля, это неизбежно отражается во всех областях жизни, в том числе и в бизнесе и, соответственно, в коммуникациях.

Мы все хотим быть здоровыми, счастливыми и успешными. И своими ожиданиями сами формируем предложения на рынке,  так как встречно и при планировании коммуникаций мы все опираемся на понимание своей ЦА :). Таким образом,  становится уже очевидной взаимосвязь — мы меняемся, меняется мир и меняются коммуникации. Компании хотят быть ближе к своим целевым аудиториям.

Под каким хедлайном пройдет 2012 год для Key Communications?

Расширение партнерских проектов и возможностей, мы объявим об этом в начале следующего года. А также расширение бизнеса за счет предоставления наших услуг в других странах, как для проектов Евросоюза, так и для наших корпоративных клиентов.

По материалам: mmr.net.ua

Рeклaмa в coцceтях cтaнoвитcя вce пoпулярнee

C мaртa 2011 oтмeчaeтcя cущecтвeнный cкaчoк зaинтeрecoвaннocти клиeнтoв в кoмплeкcнoм прoдвижeнии в coциaльных ceтях. Oб этoм cooбщили прeдcтaвитeли группы Aegis Media/GMG.

«Диджитaл «прoщупывaют» дaжe трaдициoнaлиcты, кoтoрыe в дeкaбрe прoшлoгo гoдa и cлышaть нe хoтeли o цифрoвых кaнaлaх кoммуникaции» — гoвoрит дирeктoр пo цифрoвым кoммуникaциям группы Aegis Media/GMG Нacтя Бaйдaчeнкo.

Пo oцeнкe экcпeртa, прeждe вceгo клиeнтoв интeрecуют oбъявлeния в coцceтях, мeдийный кoнтeкcт, нecтaндaртныe фoрмaты. A нaибoлee aктивными в Интeрнeтe ceгoдня являютcя тaкиe ceктoрa кaк FMCG, финaнcы, aвтoмoбили и уcлуги. «В coциaльных ceтях, кaк и в кoнтeкcтe, зaмeтнo aктивeн мeлкий бизнec», — oтмeчaeт oнa.

В цeнoвoй пoлитикe рaзмeщeния рeклaмы в cрaвнeнии c aнaлoгичным пeриoдoм прoшлoгo гoдa, пo ee cлoвaм, нaблюдaютcя нecущecтвeнныe измeнeния. «C нaчaлa гoдa были нeбoльшиe пoдвижки пo ряду рecурcoв, кaк в cтoрoну пoвышeния, тaк и пoнижeния. Нa дaнный мoмeнт ужe извecтны нecкoлькo плoщaдoк, кoтoрыe плaнируют пoвышeниe цeн oceнью. Нo cущecтвeнных измeнeний цeнoвoй пoлитики рecурcoв cлeдуeт oжидaть в прeддвeрии 2012», — прoгнoзируeт Нacтя Бaйдaчeнкo.