Почетный директор и партнер фирмы BAIN & COMPANY

Классический культовый кинофильм «Экспроприатор» (Repo Man) представляет собой сатирический взгляд на ценности панков: нигилизм, гедонизм и антикоммерциализм. В фильме «Экспроприатор» повествуется о панке 1980-х годов по имени Отто (в исполнении Эмилио Эстевеса). Этот человек в один день теряет свою работу в продуктовом магазине, видит, как его девушка уходит к его лучшему другу, и начинает новую карьеру в качестве экспроприатора автомобилей у должников. Действие картины происходит в мире, полном похожих товаров с белыми этикетками и черными надписями. Люди едят из банок с надписями «ПИЩА» и пьют из банок с надписями «НАПИТОК».
Обобщенный мир фильма «Экспроприатор» поражает воображение, поскольку сразу представляешь себе, насколько проблематично жить в таком обществе. Даже если бы к общей надписи «ПИЩА» добавлялось уточнение ее категорий (т. е. «мясо», «хлеб», «овощи») или подкатегорий (т. е. «говядина», «бублик», «горох») все равно такая жизнь была бы немыслима для большинства современных потребителей, выросших в окружении продуктов и услуг всевозможных брендов. Принимая во внимание полную не определенность «ассортимента» продуктов, показанного в фильме, даже те люди, которые традиционно ворчат в адрес крупных корпораций, были бы вынуждены признать ценность концепции брендинга, а также верности в той или иной степени брендам и компаниям.