5 самых ожидаемых нововведений Вконтакте с точки зрения маркетологов

5 самых ожидаемых нововведений Вконтакте с точки зрения маркетологов

Месяц назад, писав свою часть для обзора рынка цифровых коммуникаций от UDAC, я сформулировал 5 пожеланий к Вконтакте, выполнение которых позволило бы брендам активнее использовать эту соцсеть:

Снижение минимальной месячной стоимости контекстной рекламы для украинской брендированных приложений. Сейчас это около 50 000 грн/мес — реалистичный бюджет для российских компаний, но слишком большой для большинства украинских. Снижение до 10-20 тыс. увеличило бы количество рекламных кампаний с использованием брендированных приложений на порядок.

Наведение порядка между «страницами» и «группами», которые сейчас сильно дублируют функции друг друга. Несмотря на то, что страницы задумывались как инструмент для брендов, учитывая возможности сети, на сегодня для брендированных сообществ все еще выгоднее использовать группы.

Создание удобных кнопок-виджетов «в группу/страницы», которые можно будет вставлять в приложения и на внешние сайты, по аналогии с такими же кнопками на Фейсбуке или Гугл+. Сейчас существует только виджет с чекбокс для групп, который неинтуитивен для пользователей и неудобен для программистов.

Введение статистики по количеству людей, которые просмотрели записи на стене группы/страницы

Предоставление широких возможностей по изменению внешнего вида страниц/групп.

Интересно, что две недели назад Вконтакте частично удовлетворили пункт 1, хотя не до конца =)

ВК Украина тихо объявили об изменениях, выслав обновленные правила размещения приложений своим партнерам, но не выпустив релиза по этому поводу — таким образом, информация не попала в профильные СМИ. На мой вопрос относительно того, что это публичная информация, в ВК ответили утвердительно, потому публикую ее здесь.

Итак, с 31 мая существует два способа размещения брендированных приложений Вконтакте:

Бесплатное размещение. Вы можете разместить ссылку на приложение в группе или странице, платить ничего не нужно. Вы не можете вести контекстную рекламу в дополнение (впрочем, можете вести на группу/страницу) и не можете использовать АРЕ для приглашения друзей (впрочем, похоже что можно использовать постинг на стены). Ваше приложение не будет размещенно в каталоге приложений.

Платное размещение. Вы подписываете договор с ВКонтакте и платите 1500 руб/день (12 000 грн/мес) за размещение. Эти деньги могут быть использованы на контекст, его нужно приобретать отдельно. Минимальный срок размещения — 14 дней. Здесь вы можете использовать АРЕ для приглашения друзей.

Таким образом, минимальный бюджет для работы с приложениями снизился, впрочем, часть денег приходится отдавать в оплату за пользование АРЕ, что довольно необычно и неприятно. Несмотря на это, по новой схеме стоимость приведения фана в сообщество предположительно будет ниже, чем в Фейсбуке и это послужит сигналом для старта ряда кампаний.

Сможет ВК перетянуть на себя с ФБ часть маркетинговых бюджетов и внимания маркетологов? Это зависит от того, насколько им удастся создать среду где фаны брендированных сообществ не лежать мертвым грузом, а будут активными участниками, читателями и комментаторами. Мне кажется, что в ближайшие год-два работа с рекламодателями все еще оставаться вне приоритетов.