Anheuser-Busch InBev налила до краев

Anheuser-Busch InBev налила до краев

Компания вывела на рынок свой последний международный бренд — Bud

В Украине начали производить легендарное пиво Bud — последний из международных брендов компании Anheuser-Busch InBev, который до сих пор не был представлен в Украине. Участники рынка называют эту марку конкурентом двух брендов компании Carlsberg Ukraine — Carlsberg и Tuborg, а также собственной марки InBev — Stella Artois. Вывод на рынок нового премиального бренда игроки связывают со стремлением InBev восстановить прибыльность — в прошлом году, несмотря на увеличение производства, прибыль компании сократилась почти наполовину.

Anheuser-Busch InBev начала производство в Украине пива Bud — это последний из международных брендов концерна, который не был представлен на рынке, сообщили в пятницу в компании «САН ИнБев». «Для InBev Украина — один из восьми самых перспективных рынков, поэтому мы заинтересованы в том, чтобы вывести сюда все глобальные бренды»,— пояснили в компании. В первых числах апреля выпускать Bud стали на Харьковской пивоварне. В розничных сетях продажи начались в конце прошлой недели по цене 7,5-7,8 грн за бутылку 0,5 л.

В «САН ИнБев» уверены, что украинские потребители благодаря зарубежным поездкам уже хорошо знакомы с новым брендом. Однако участники рынка отмечают, что даже те любители пива, которые знают марку Budweiser, не всегда ассоциируют ее с Bud. К тому же в Украине продается чешский Budweiser от Budejovicky Budvar (импортируется компанией «Пилснер Украина»), и потребители могут легко перепутать эти марки, полагает генеральный директор маркетингового агентства BrandAid Валентин Перция.

Торговую марку Bud концерн Anheuser-Busch InBev разработал как сокращенное название марки Budweiser, спор за которую компания несколько десятилетий вела с чешской Budejovicky Budvar. Сейчас Bud занимает пятое место в мире по популярности с долей по итогам 2011 года в 1,9% (данные — Euromonitor International).

По мнению директора Carlsberg Ukraine Петра Чернышова, главными конкурентами Bud в его ценовом сегменте (суперпремиум) станут марки Carlsberg и Stella Artois. «Bud — бренд для молодых, успешных и активных. Carlsberg, Tuborg (оба производит Carlsberg Ukraine.—«Ъ») и Stella Artois («САН ИнБев».— ред.) нацелены на ту же аудиторию»,— соглашается директор по маркетингу «Перша приватна броварня» Максим Васильев. Он отмечает, что компания уже установила разное ценовое позиционирование своих марок Bud и Stella Artois — стоимость последнего составляет около 9,3 грн за 0,5 л. «Необходимо также перераспределить места на полке — на собственном примере знаем, что при таком обилии марок это крайне сложно. Контракты с розничными сетями уже подписаны, и продвигать один бренд можно только за счет другого своего же»,— добавляет господин Чернышов.

Конкуренция с Carlsberg, похоже, будет особенно заметна во время чемпионата Евро-2012. «Евро будет очень сильной маркетинговой поддержкой для Carlsberg (официальный спонсор чемпионата.— ред.), и не исключено, что «ИнБев» выводит новый продукт в том числе для того, чтобы конкурировать в рекламном пространстве. Выход на рынок — это всегда значительная маркетинговая активность»,— говорит господин Перция. В то же время в «САН ИнБев» заверяют, что начало производства Bud с самого начала входило в глобальную стратегию компании и с проведением Евро-2012 не связано. Хотя, например, в России запуск Bud совпал с FIFA 2010, где Bud был официальным спонсором.

Вывести на рынок новый суперпремиальный бренд для «САН ИнБев» логично — компании необходимо выходить в более высокомаржинальные сегменты, чтобы остановить падение прибыли, считает господин Васильев. Так, несмотря на рост объема производства, чистая прибыль компании уже второй год сокращается — в 2010 году падение составило 25%, до 294 млн грн, а в 2011 году — 44%, до 165,3 млн грн (см. «Ъ» от 16 марта).

Ожидаемые показатели продаж в «САН ИнБев» не сообщают, но приводят пример России, где Bud появился в 2010 году и, как заявляют в компании, быстро завоевал значительную рыночную долю. Впрочем, показатели по РФ в «САН ИнБев» также не раскрывают, но в ее глобальном финансовом отчете отмечается, что производство трех глобальных брендов компании выросло в 2011 финансовом году на 4,8%, в том числе благодаря Bud в России. «Любой сорт пива можно сделать популярным, но вопрос в затратах. В России «САН ИнБев» вложила в рекламу Bud очень много, притом, что сама компания убыточна»,— говорит Петр Чернышов. Чистый убыток «САН ИнБев» в России в 2011 году составил 3,3 млрд рублей ($111,8 млн) против прибыли в 2010 году в 309,76 млн рублей ($10,5 млн). Участники рынка оценивают будущие затраты «САН ИнБев» на маркетинг в Украине в $2-3 млн — примерно столько же компания тратит в год на рекламу Stella Artois.