Vogue выходит на украинский подиум

Влиятельный журнал о моде Vogue будет издаваться в Украине — лицензию на его выпуск получил «Украинский Медиа Холдинг». Издатели ожидают, что украинская версия будет состоять преимущественно из международных событий и популярный журнал найдет своего читателя в Украине, сообщает «КоммерсантЪ-Украина». Сложнее будет с поиском рекламодателей, отмечают они.

Издательский дом Conde Nast International заключил соглашение с «Украинским Медиа Холдингом» (УМХ) на выпуск в Украине журнала Vogue, сообщили сегодня стороны. Выход первого номера запланирован на февраль 2013 года. «Тираж и цена издания будут определены в ходе детального изучения рынка, которое мы сейчас проводим. Менеджмент проекта пока также не назначен. Ключевые позиции в редакции будут согласовываться с нашим партнером»,— сообщили “Ъ” в пресс-службе УМХ. Сейчас в Украине продается российская версия Vogue, ее стоимость в рознице — 50–60 грн.

Vogue издается в США c 1892 года. По версии The New York Times, это наиболее авторитетный журнал о моде. Издание достигло пика популярности после назначения в 1988 году главным редактором Анны Винтур, которая руководит им до сих пор. О журнале и госпоже Винтур написано несколько книг, среди которых «Дьявол носит Prada» Лорен Вайсбергер. Сейчас Vogue выходит в 19 странах, включая Великобританию, Францию, Италию и Россию. В разное время с журналом сотрудничали Трумен Капоте, Ричард Бартон, Твигги и Федерико Феллини.

Другие игроки рынка ранее предлагали издательству Condе Nast выпускать Vogue в Украине, но им отказывали, утверждает гендиректор ИД Hachette Filipacchi Shkulev (Elle, Maxim, Marie Claire) Сергей Мирошниченко. «У Vogue жесткие требования к редакции, менеджменту и уровню финансирования»,— поясняет он. У УМХ уже есть опыт издания журналов по лицензии — сейчас группа выпускает в Украине Forbes и Votre Beautе. Vogue станет первым изданием Condе Nast в Украине.

В большинстве стран Condе Nast работает напрямую, отмечает гендиректор ИД Sanoma Media Ukraine (Esquire, Cosmopolitan, Men`s Health и Harper`s Bazaar) Юлия Стефанишина. «Однако украинский рекламный рынок пока слишком мал, чтобы заинтересовать такого гиганта выходить напрямую»,— считает госпожа Стефанишина. По лицензии Vogue выходит, к примеру, в таких странах, как Нидерланды и Греция.

В Condе Nast уверены, что Украина к выпуску Vogue готова, но локальные издатели отмечают, что журнал может не найти своего рекламодателя. «Рынок luxury находится на подъеме, и опыт Vogue поможет удовлетворить возрастающий интерес читателей к этой сфере наилучшим образом»,— считает председатель совета директоров и исполнительный директор Condе Nast International Джонатан Ньюхаус. Однако господин Мирошниченко отмечает, что журнал уровня Vogue интересует только самых дорогих рекламодателей, и удастся ли УМХ найти достаточное количество таковых в Украине — пока неясно.

Собственного «модного контента» в Украине немного, но большая часть наполнения локальных версий крупных фэшн-изданий обычно касается международных новостей моды, отмечает госпожа Стефанишина. «На примере Harper`s Bazaar, нашего прямого конкурента Vogue, мы видим, что аудиторию больше интересует зарубежная мода, чем местная»,— говорит госпожа Стефанишина. Так, по ее словам, большую часть журнала занимают фотосъемки, которые украинская редакция делает как в стране, так и за рубежом. «Мы берем крупные международные новости, но пишем о них здесь с учетом местной специфики. Vogue должен стать успешным — такой сильный бренд сложно загубить»,— поясняет она. Отсутствие сформировавшейся фэшн-индустрии не пугает и УМХ: «Vogue — это журнал не о локальной моде, а о моде вообще»,— отмечают в холдинге.

Мария Попова