За аптечные вывески придется платить покупателям

Государство начало борьбу с «дешевыми» таблеткам, которую оплатят со своего кошелька обычные украинцы. Но лекарства дешевле не станут, сообщают «Комментарии».

В Украине массово в последние дни аптеки меняют вывески. Все дело в том, что новые лицензионных условиях, по которым работают продавцы лекарств, предусматривают, что на фасаде их заведения с 1 июля может размещаться информация только о виде хозяйственной деятельности заведения. То есть, это «аптека, «аптечный склад», «аптечный пункт». И ничего более.

Такая тяга к лаконизму вывесок у Государственной службы Украины по лекарственным средствам (а именно она и курирует порядок продажи фармсредств) появилась в благородном порыве борьбы с «дешевыми» лекарствами. То есть, с аптеками-дискаунтерами, которые заманивали к себе покупателей вывесками «социальная аптека» или «аптека низких цен». Теперь в Госслужбе говорят, что нарушителей новых правил будут карать беспощадно: месяц на исправление вывески, потом – лишение лицензии.

«Комментарии» уже писали, что различные «социальные» аптеки являются обычными бизнес-проектами фармацевтов. И к социальной (льготной) политике никакого отношения не имеют. Единственное их отличие от конкурентов – надписи на вывесках. Собственно, с этими вывесками украинские чиновники и решили бороться.

Как и полагается, первыми под «раздачу» новых лицензионных условий попали не «преследуемые» дискаунтреры, а обычные аптеки. Единственный грех которых заключался в наличии у них торговой марки.

«Мы сейчас вынуждены будем сменить вывески 47 аптек, потому, что у нас на вывеске присутствует слово «велика». По нашим оценка, это обойдется нам почти в 600 тысяч гривен. Почему мы должны нести такие затраты? При этом, те же «социальные» аптеки спокойно переживут нововведения. Например, теперь они могут себя рекламировать в витрине. Ведь, Госслужба лекарств выдвигает новые требования только к фасадам», — рассказала «Комментариям» генеральный директор компании «Маркет-сервис» Татьяна Булгакова (сеть «Велика аптека»).

Неофициально некоторые представители фармрынка призналичь изданию, что затраты на замену вывесок вынуждены будут перенести на плечи покупателей (распылив дополнительные траты на стоимости лекарств).

В Аптечной профессиональной ассоциации Украины «Комментариям» рассказали, что еще месяц назад направили своих предложения в Госслужбу по лекарственным средствам. Суть предложений очень проста: разрешить аптекам рекламировать свои торговые марки. Но запретить писать характеристику цены. То есть, указывать, «социальная» эта цена, «низкая», или «самая дешевая». В Ассоциации уверяют, что их предложения чиновники поддерживаю. Но когда эта поддержка обретет законодательную силу – не известно. «Я понимаю инициативу государства: рынок не смог сам себя отрегулировать, и пришлось в этот процесс борьбы с «социальными» аптеками вмешаться Госслужбе. Но пока решение с вывесками явно недоработанное: покупателя будут по-прежнему обманывать. Только теперь вместо вывесок на фасадах будут применяться, например, вывески в окнах аптек, плакаты на дверях, шарики различные рекламные. Людям будут и дальше рассказывать, что они покупают «дешевые таблетки», хотя это и нет так», — рассказал «Комментариям» руководитель одной крупной аптечной сети.

Пока же, похоже, дальше вывесок государство не способно продвинуть свою политику работы с фармрынком. Хотя нет. Перед выборами Кабмину понадобились скидки на лекарства для пенсионеров. Николая Азаров даже специальные меморандум с аптекарями подписал. Однако, по какой цене будут покупать лекарства не сторонники «правящей партии», по каким правилам будет развиваться аптечный бизнес – все эти вопросы отодвинуты в дальний ящик. И надежно прикрыты «вывесками».

Юрий Школяренко