Apple поднялась на планшете

Корпорация Apple вошла в топ-10 самых дорогих брендов мира в 2011 году по версии Bloomberg. Стоимость бренда Apple за год увеличилась на 58%, до $33,492 млрд. Из первой десятки самых дорогих брендов вылетел бренд Nokia, стоимость которого снизилась на 15%. Впервые в рейтинг попал бренд HTC. Перестановки в сегменте мобильных устройств определяются способностью производителей конкурировать с Apple, считают эксперты.

Apple заняла восьмое место в рейтинге топ-100 самых дорогих брендов мира 2011 года, подсчитало рейтинговое агентство Interbrand. С 2010 года корпорация Стива Джобса поднялась на девять пунктов с 17-го места. Стоимость бренда Apple увеличилась за год на 58% – с $21 млрд до $33,5 млрд.

«Поставив высочайшую планку стандартов в своей категории, Apple смогла стать символом бренда, сочетающего в себе новейшие технологии и уникальный всеобъемлющий опыт, поэтому не удивителен скачок в рейтинге с 17-го на 8-е место, – прокомментировали эксперты агентства. – Потребители продолжают с предвкушением следить за запуском новых продуктов и быстро вводят приобретенные продукты в свою жизнь».

Планшетный компьютер iPad составители рейтинга считают ключом к дальнейшему росту позиции Apple в рейтинге, а iCloud «будет и дальше расширять возможности аудитории быть на связи везде и всегда».

Рост стоимости бренда Apple самый стремительный в списке. Но быстрее всего по ступенькам рейтинга поднимался Amazon.com: за год его позиция улучшилась на 10 пунктов – с 36-го места в 2010 году до 26-го места в 2011 году. Стоимость его бренда выросла на 32%, до $12,758 млрд, это второе место по данному показателю. На третьем месте Google, занимающий 4-ю строчку рейтинга. За год бренд подорожал на 27%, до $55,317 млрд.

Первая семерка самых дорогих брендов мира осталась прежней. Лидирует Coca-Cola, чья стоимость за год выросла на 2% и составила в 2011 году $71,861 млрд.

На втором месте бренд корпорации IBM, оценивающийся в $69,905 млрд (показатель вырос на 8%). Третье место занимает бренд Microsoft, хотя его стоимость за год снизилась на 3%, до $59,087 млрд. Пятое место сохранил за собой GE, который оценивается в $42,808 млрд: за год стоимость его бренда не изменилась. На шестом месте McDonald’s, стоимость которого выросла в 2011 году на 6%, до $35,593 млрд. Седьмое место занимает Intel, который вырос на 10%, до $35,217 млрд.

Вылетел из первой десятки рейтинга бренд Nokia. Его стоимость снизилась на 15% – с $29,495 млрд в 2010 году до $25,071 млрд в 2011 году. Компания потеряла шесть позиций, опустившись с 8-го на 14-е место.

Еще больше – по десять позиций – потеряли Yahoo! и Nintendo. Стоимость бренда производителя игровых приставок (48-е место в рейтинге) снизилась в 2011 году на 14%, до $7,731 млрд. А оценка бренда интернет-корпорации опустилась с $4,958 млрд в 2010 году до $4,413 млрд в 2011-м – показатель снизился на 11%.

В топ-100 вошли три новые компании. Это производитель автомобилей Nissan, который сразу занял 90-ю строчку рейтинга с оценкой в $3,819 млрд, а также John Deere и HTC, занимающие 97-ю и 98-ю строчки рейтинга соответственно. Бренд производителя сельскохозяйственной техники оценен в $3,651 млрд, а бренд производителя мобильных устройств – в $3,605 млрд.

Перестановки в сегменте производителей мобильных устройств связаны с конкурентоспособностью с Apple, считает аналитик Альфа-банка Юлий Матевосов.

«Nokia считалась основным производителем смартфонов, но потеряла свои позиции, поскольку не смогла вовремя выпустить версию, которая смогла бы соперничать с iPhone,

– отмечает он. – HTC же наоборот, попал в рейтинг на своих устройствах». Эксперт отметил и продуктовую линейку Samsung, стоимость бренда которого выросла в 2011 году на 20% до $23,430 млрд (поднялся с 19 на 17 место).

Тем не менее, статус кво может быть изменен в следующем году, не исключает эксперт: «Рынок хотел бы получить более дешевый вариант устройств для массового пользования. Тот, кто сможет его предложить, вырвется вперед».

Анастасия Матвеева